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据报道，其核心战略产品珍娘8号的提价通知最近发布于水井坊。通知显示，珍娘8号(中/低)产品的建议零售价从现在起将提高20元/瓶。
这是水井坊自去年11月12日以来的提价行动，当时它提高了四种主要产品的价格！
水井坊是受疫情影响最严重的上市葡萄酒公司。今年上半年，其收入下降了52%，净利润下降了近70%，第二季度的收入仅为6200万英镑。
在疲软的环境下选择涨价是一个好举措吗？
时隔九个月水井坊主力产品再提价 二季度高档酒营收仅6200万元
去年提价的四个主要产品是水井坊高端和高端价格带的主要产品，分别是52度水井坊。收藏主版本。当时，每瓶涨价60元，提价后的建议零售价为1039元；52度水井坊珍娘8号、52度水井坊珍娘8号禧年版和52度财富服饰均上涨至20元，三种产品提价后的建议零售价分别为478元、498元和518元。
珍娘8号，这次涨价了，是下一个高端价位的主打产品。从010年到12949年上半年的收入为8.04亿元，同比下降52%。剔除第一季度7.29亿元的收入，第二季度的收入只有7500万元(其中高端产品7.8亿元，第一季度高端葡萄酒7.18亿元，第二季度高端葡萄酒6200万元)。次高端和高端产品的收入正在下降。
受疫情影响，水井坊控制了整个第二季度的发货节奏，消化了第一季度的库存，仅获得7500万元的收入，直接导致了收入的大幅下降和现金流的大量流出。
在某种意义上，牺牲收入和现金流是为了稳定产品价格体系。水井坊核心产品是高端和次高端。对于这个价位的产品，价格是影响消费的一个重要因素。
水井坊“逆向”涨价在这个时候被选中，这已经是最后一站的味道了，但是这次涨价能达到预期的效果吗？
市场规模小抗风险能力差 涨价能否挽救业绩
根据近年来的数据，水井坊中容量利用率不足的问题一直存在。从2016年到2019年，容量利用率分别为71%、83%、83%和92%。
的销量不稳定，2016年为3，671千升，2017年增至10，624千升，2018年降至9，273千升，2019年增至13，506千升。
销量数据的大幅波动与散装酒的销售有关。水井坊没有低端产品，与生产过程相关的低端基酒以散装酒的形式销售，产销量巨大，收入微不足道。
若不含散酒，水井坊年间中高档酒的产量大于销量，2019年中高档酒的销量与产量之比为0.97。
2017年以来，水井坊高端白酒销量迎来了一波增长，从2017年的5024千升增长到2019年的8242千升。这种增长部分得益于下一代高端白酒的扩张，而另一个因素是基数小。从010年到12949年，2016年的收入不到12亿元，2019年为35亿元。
小规模和市场规模使得水井坊在上半年疫情的冲击下疲软，第一季度的销售几乎停滞不前，整个第二季度都在消化第一季度的库存。在这样一个疲软的环境下，涨价是否会影响销量还有待观察。
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