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“双11”尚未启动，但围绕中小商家的各大电商之间的竞争已经开始，C2M业务成为“主战场”。业内人士认为，C2M模式，即用户直接制造，是企业数字化转型的重要起点。通过C2M的整合，供需双方可以有效匹配，从而优化成本，降低价格，改善消费者体验。
京东双11将售出1亿件C2M爆品
由于今年疫情的特殊性和各种不确定因素，品牌商家普遍压力较大。即将到来的双11已经成为每个家庭冲刺2020年度业绩的关键点。对各平台的支持“寄予厚望”明显高于往年，营销策略和渠道重点也发生了一些变化。在此背景下，以JD.COM和阿里为代表的主要电商平台，以及与双11对应的不同玩法和策略，备受关注。
根据一些公布的运营策略，2020年直播电商占据绝对C位时，直播将成为今年双11的重中之重，围绕商家的C2M竞争空前激烈。
电商巨头JD.COM此前曾表示，将依托智能供应链的核心能力，如用户洞察、产品选择、定价、采购、绩效、预测、C2M等，深入服务于数千家品牌合作伙伴，帮助品牌实现多终端、多场景的高效、低成本零售业态创新。今年，双11和JD.COM将帮助品牌销售1亿件C2M产品，这将为消费者带来大量新的产品爆炸。
通过C2M逆向定制策略，可以更适合实现消费者对功能的个性化需求。因此，推动消费者体验迭代升级的C2M反向定制模式，将在今年电商玩家双11的推广期内继续发挥力量。而且很多亮点的巧合也让今年双11的火药味更浓了。
值得注意的是，与传统的“先卖后卖”模式和网络电商模式相比，C2M模式可以短路库存、物流、一般销售和配送等中间环节，避免不同程度的涨价，使价格更加透明，有利于消费者和厂商。
业内人士认为，在今年疫情对实体零售的冲击下，如何扩大销售、降低库存成为传统制造业的重中之重，而被称为“短路经济”的C2M恰恰提供了解决方案。再加上之前的积累和布局，今年上半年各资本和企业的C2M业绩开始显现。
C2M趋势已势不可挡
普华永道最新报告称，以淘宝专版为代表的C2M潮流势不可挡。随着C2M作为主流商业模式的加速发展，率先数字化转型的制造企业将迎来发展机遇。
事实上，将直播带货作为今年双11发力重点的也不只是京东。
10月12日，毕马威和阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告。报道称，以淘宝生活为例，根据阿里过去八个季度的财务报告，淘宝生活每个季度的增长率都保持在100%以上。今年，天猫翻倍11，更多的消费者需求将通过直播电子商务得到满足。淘宝生活MCN负责人辛川表示，今年将有更多商家加入淘宝生活电商轨道，销售额和增长率将高于去年同期。在
淘宝发布的C2M策略中，淘宝特别版APP将“超级工厂计划”和“双百目标”称为三大支柱。目标是在未来三年内帮助1000家产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”，为产业带企业创造100亿新订单，重点打造全国10个产值过百亿的数字产业带集群。
和JD推出的产业带“厂家直销精品”计划。COM的社交电商平台“京西”试图通过与地方政府、C2M的专项合作和对下沉市场的营销赋权，全面推进产业带和产地的新零售基础设施，帮助打造新的数字产业带，打造产业带新生态。
分析家指出C2
开源证券最新研究报告指出，C2M模式构建了可持续的生态系统，实现了消费者、厂商、平台方的双赢:1)对于消费者来说，需求直接连接工厂，减少流通和涨价，获得高质量。低价商品；2)对于厂商来说，通过平台数据赋能，从根本上改变了生产模式(从先生产后销售到先生产后销售)，按需生产模式提高了灵活性，降低了库存压力；3)对于C2M电商平台来说，利用下游流程和数据的优势，赋予上游制造环节权力，提高工厂生产效率，支持平台上品牌所有者的发展，有利于构建良好的生态系统，实现长期可持续发展。
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