来源:经济观察
10月16日燕京啤酒的股价仍在下跌，收盘价为7.57元/股，下跌0.66%。目前，关于临时任命谢为副董事长主持燕京啤酒业务的消息尚未公布，尚未做出新的战略部署。
燕京啤酒频繁向外界解释公司运营没有受到影响。
10月9日，一份燕京啤酒的纸质公告剥去了它平静的外衣。公告显示，燕京啤酒董事长兼总经理赵晓东因涉嫌职务违法被有关部门调查，无法正常履行职责。随后，燕京啤酒宣布副董事长、执行副总经理谢主持全部业务活动。
这种老式啤酒的性能不如以前了。从2014年到2019年，010年到13565年的总营业收入逐渐下降，2015年和2016年的营业利润也在持续下降，尚未回到高业绩。
赵晓东的多重立场
赵晓东是老燕京人。wind显示他在1999年的燕京啤酒工作，并在2012年当选为总经理。五年后，他成为燕京啤酒的董事长，那一年他45岁。从顺义科技进步一等奖到北京劳动模范称号，赵晓东的职业生涯中有许多奖项。这些荣誉也为他的生活增添了许多荣耀。
在一些同行看来，赵晓东的企业管理理念并没有他的晋升来得快、灵活。“这是一个守旧的人，”一位葡萄酒行业人士评论道。
2017年10月，赵晓东当选董事长后，燕京啤酒宣布需要从全球市场选拔总经理，开创了中国啤酒行业从世界各地选拔人才的先例。当时，赵晓东在接受采访时表示，“面向全球市场的高级管理人才选拔是国际视野下市场化选拔和聘用机制的体现，是建立竞争和动态聘用机制的关键环节。”
然而燕京啤酒一直没能招到总经理。从那以后，赵晓东担任了这个职务，也就是说，赵晓东同时担任了董事长和总经理。
2燕京啤酒年报显示，赵晓东除了在上市公司工作外，还在燕京啤酒、——北京控股有限公司实际控制人中担任董事会副主席兼执行董事；曾任北京燕京啤酒投资有限公司副董事长，燕京啤酒控股股东。
一位葡萄酒行业分析师表示，燕京啤酒有很多国企的典型缺点，老套，缺乏创新。燕京啤酒的实际控制人是北京市国资委，顺义国资委控制的北京燕京啤酒集团公司是第二大股东。
赵晓东最后一次公开露面是在9月17日公司主持的临时股东大会上。在该次会议的决议中，他成功连任本公司非独立董事及主席。
动荡的业绩
赵晓东未能扭转燕京啤酒就任董事长后业绩下滑的局面，这种情况出现在他上任之前。
从2000年到2013年，14年从010年到13565年的总营业收入从17.46亿元攀升到137.48亿元，一度位居世界十大啤酒企业之列。
但这种增长趋势在2014年发生了变化，燕京啤酒的总营业收入开始逐年下降。2014年，燕京啤酒总营业收入135.04亿元，同比下降1.78%。从2014年到2019年，总营业收入从010年的13565元逐渐下降到114.68亿元，下降近20亿元。
同时燕京啤酒的营业利润在2015年和2016年持续下滑。燕京啤酒2015年营业利润5.91亿元，较2014年下降34.96%，较2016年下降39.53%。公司财报显示，受宏观经济、消费环境和天气因素影响，2015年啤酒行业产量出现负增长。
2018年和2019年，燕京啤酒总营收和营业利润略有上升，但仍赶不上之前的纪录。燕京啤酒dis
近几年燕京啤酒把发展思路从啤酒“制造”转向啤酒“品质”。当今啤酒行业质体竞争升级，消费者需求多样化对啤酒技术质量管理和产品内在质量提出了更高的要求。
在投资者关系活动记录中，燕京啤酒董事会秘书徐跃祥表示，公司正在全面启动五年成长转型战略项目。未来燕京啤酒重点关注三只重要的手:产品、渠道、区域。在产品方面，将改变品牌结构单薄、形象老化的现状，加速高品质高端产品的创新；渠道方面，将填补现有缺口和薄弱渠道，继续加强高利润和全国性渠道建设；从区域来看，将扭转小而散的基础市场格局，因地制宜提高区域市场的销量和市场份额。
燕京啤酒还提出了“强势品牌、坚实渠道、深度市场培育、精准运营”四项关键措施作为战略转型的重要内容。
产品方面，我们可以看到燕京啤酒不断推出燕京白啤酒、燕京U8、燕京八景文创产品、冬奥会定制产品、立泉1998等产品，为了满足消费者个性化、时尚化、多元化的需求，个性化高端产品的供应得到了拓展，产品结构得到了进一步丰富。
现场互动上，为了进一步拉近燕京U8与其他产品和消费者的距离，增强他们的互动，燕京U8大篷车全国巡展于7月10日正式启动，历时三个月。燕京啤酒官网显示，燕京U8商队途经东北、华北、华南、华东118个城市，共举办197场比赛，参赛人数超过43万，受影响人数超过115万。燕京啤酒深入北京每一条街道，建了20多个啤酒花园和户外午夜食品店。
渠道方面，半年报显示，今年上半年，燕京啤酒继续以增量空间拓展核心领域；积极拓展KA和夜间频道；积极探索数字化转型路径，加快分销网络梳理；积极推进与第三方电商平台的战略合作，创新线上线下立体多线业务发展。
燕京啤酒的努力也取得了一些成绩。半年报显示，上半年燕京电商销售额同比增长74%，销售额同比增长82%。
但记者走访了北京几家超市和餐厅，显示燕京啤酒的新产品不被市场接受，部分渠道看不到U8音影，消费者更青睐青岛啤酒、百威等品牌。
这个结论也可以从报告中得出。中国商业研究院的报告显示，2019年，华润雪花、青岛和百威占据中国啤酒市场前三，华润雪花的市场份额达到23.2%，排名第一。
白酒分析师蔡告诉记者，中国的啤酒竞争已经摆脱了工业轻啤的价格竞争，更多的是强调品牌、品质、场景的多元化消费趋势。从010年到13565年，一直在开发高端产品，试图通过产品差异来提高品牌的年轻度。包括定制酒在内的许多销售模式都发生了变化，但中国的啤酒消费有明显的升级趋势，并且是碎片化的。在这样的趋势下，燕京啤酒整体品牌价值较低，缺乏高品质的代表产品，所以过程一直比较缓慢。此外，疫情的影响对今年企业的业绩影响很大。
部分机构比较乐观。
民生证券研究报告《短期人事调整无碍燕京延续确定性改善趋势》表示，人事调整并没有阻碍燕京的确定性的改善趋势，并不断强调公司正在迎来业务的重大转折，市场预期差距较大。主要逻辑是燕京啤酒创新的品牌矩阵清晰，主品牌营销加码，三个子品牌突出。其次，疲软的市场和疲软的子公司，子公司和孙子专注于减少投资和提高效率
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