中国基金会见习记者李玲表示，包括一些中国企业家在内的一些媒体感到失望，而其他媒体则很繁荣。不同于以扎拉为代表的线下零售店的艰难氛围和真维斯的破产清算，李宁利用“民族浪潮”再次燃起战火！最近，股的价格又回到了顶峰，达到了五年来近九次的历史新高。
从亏损到收入超过十亿，李宁经历了什么？成功的转型案例意味着突破性的代码或表明新的零售发展趋势，这也值得关注。
李宁携手陈龙再登巴黎时装周
近日，在巴黎时装周期间，李宁品牌“30站起来”主题秀，35年后，李宁再次与成龙大哥携手推出胶囊系列。现场表演的照片给网朋友带来了一波完整的回忆。与此同时，秋冬的新鞋也在筛选中，给传统运动鞋增添了许多创新。从外观到材料和配色设计，有许多吸引人的地方。新中底技术“李宁”也受到了广泛关注。紧随其后的李宁公司(2331.HK)股价格最近也达到了李宁回归以来的新高(27.7港元)，从2015年7月的最低价格股到2涨幅分别达到了896.19%和180.92%。
就业绩而言，2018年李宁的收入超过100亿元(高达105.11亿元)。2019年上半年，收入同比增长33%，达到62.55亿元，是近十年来的最好成绩。李宁公司过去三年累计亏损31亿元人民币，现在已经是一个完全不同的世界。
据说李宁救了李宁。他是怎么做到的？
李宁如何拯救“李宁”？
根据《中国企业家杂志》的报道，李宁在2012年之前稳稳地位居国内体育用品的榜首。然而，随着市场规模的盲目扩张、产品定位的失败和整个行业的库存危机，李宁进入了一个“黑暗时刻”。
拐点出现在2014年底。李宁回归后对公司进行了“大刀阔斧”的改革。
就业绩而言，2018年李宁的收入超过100亿元(高达105.11亿元)。2019年上半年，收入同比增长33%，达到62.55亿元，是近十年来的最好成绩。李宁公司过去三年累计亏损31亿元人民币，现在已经是一个完全不同的世界。
为了实施这些改革，据环球纺织称，李宁在组织和人员方面做了具体的调整:
组织上，重组了篮球和羽毛球、体育生活和训练、跑步三大业务部门，打造了较为平坦的组织结构。同时，它给予每位经理充分授权，最大限度地减少决策，鼓励公司内部的创新。
人员不限于体育产业。他们将跨境寻找以消费者体验为导向、能够提高门店精细化管理水平的新零售经营人才，以及具有非常规和大胆创新意识的产品设计人才。他们将采用内部指导和岗位轮换相结合的方式培养相关人才，并给予足够的试错空间和时间来打磨产品。同时，为不同层次的员工提供相应的薪酬激励策略和定位。
同时，李宁公司还与阿里云合作完成了线下数字商店的转型，并结合台湾的商业能力和台湾的数据能力，搭建了一个数字决策平台，实现了自动决策。通过这些完整渠道和数字商店收集的消费者行为数据可以让运营商更直观地看到消费者的需求。借助其他外部相关数据和人工智能智能的处理和计算，系统还可以根据店铺的形状、位置和规模的不同，自动为经营者提供最佳的商品组合建议。
据了解，在过去，李宁员工每周至少花一天时间做调整和补充工作。如果业务部很忙，它可能会被搁置。现在，系统将每周定期自动给出调整和补充建议。检查后
这些数字商店还提供在线和离线链接销售服务。消费者在商店的云货架上订购缺货商品。在李宁的“卖方和托运人业绩重复计算”激励措施下，这项服务可带来约5%的额外销售增长。
此外，数字转型在推动供应链升级方面发挥了作用。2019年5月，李宁正式启动广西供应基地，这是李宁集团，年产500万双运动鞋，也是近30年来第一家自建工厂。
此外，设计师可以根据“畅销产品分析”进一步挖掘“炸药”的潜力。融合运动和时尚潮流的“李宁中国”爆炸模型，是创新设计人才和数字决策平台的产物。2018年，“中国的李宁”进入纽约时装周，开启了中国商品复兴的潮流。它受到年轻人的喜爱，紧随其后的是大量的95后甚至00后。
线上线下增长太难了
新零售运营模式助突围
从李宁的成功转型来看，面对新的市场环境和消费变化，有必要不断了解消费者的真实需求。传统的经营模式已经不再适用，新的以消费者为导向的零售经营模式可以更好地突破目前服装市场需求量大、线上和线下增长困难的困境。借助数字和智能系统的新零售形式，可以更好地实现“挖掘新需求——形成新供应——促进新消费”的连锁增长，同时降低成本，提高效率。
除了李宁之外，国内还有布特、雅戈尔、红蜻蜓等头部服装品牌，这些品牌也依靠数字转型来实现2019年的业绩增长。
布特在2015年开始了数字化改革，不仅减少了信息技术运维人员，还实现了整个环节的优化升级。组织也变得比以往任何时候都更加灵活。经过三年多的改革，2018年特别步骤收入为63.8亿元，同比增长24.8%，回归上行轨道。
雅戈尔在2019年通过数字技术准确地联系到了1000万在线用户，增长了四分之一。与此同时，它实现了在线和离线的新零售开放。网双11全天销售额达到1.24亿元，同比增长88.8%。
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