被称为“中国维米”的内衣品牌巨头在2019年的生活非常糟糕，可以说已经通过了生死考验。正是林志玲曾经认可的内衣品牌——都市美。
2019年会有多悲惨？最近的一份公告显示，预计该公司2019年亏损不低于9.8亿元人民币。根据财务报告，2018年的税后利润约为3.78亿元。
这一悬崖损失可以说是寒冷的一年。
想知道，城市之美于2014年成功登陆HKEx。其最辉煌的时刻是2015年，当时其收入为45.53亿英镑，净利润为5.4亿英镑，市值一度高达200亿英镑。在国内内衣市场上，排名第二至第五的内衣品牌的总市场份额低于排名第一的城市美女。因此，都市美女已经稳坐中国内衣品牌的第一姐。
现在，市值只有22亿，股价格只有1港元，发生了什么事？
都市丽人年亏损近10亿
2019年12月23日，大都会美容(中国)指责股有限公司发布盈利预警和转型计划
其公告显示，该公司2019年的亏损预计不低于9.8亿元。
为什么我们2018年仍能盈利3.78亿英镑，到2019年亏损近10亿英镑？
公告也给出了解释。它说，由于中国经济放缓和国内需求，城市美女的商业活动正面临困境。这对以消费者为导向的服装业和集团的经营业绩产生了负面影响。
公司认为，集团目前的经营模式使集团能够快速拓展网营销路线，抢占市场份额，成为中国个人服装行业的领导者。然而，它在销售渠道多样化、产品质量和产品组合等各方面未能对行业结构调整做出快速反应。
此外，董事会还注意到，过去的快速扩张导致自有商店和特许经营商的库存增加。店铺的有效性和盈利能力受到不利影响，导致本集团及其附属公司的财务状况减弱。
此外，城市美女提出新的转型计划来扭转这种下降趋势，其中包括以下措施:
1。寻求关小彤的认可。
2。以“家庭概念”为主题的开放式购物中心商店和以全新形象吸引消费者的第七代个人服装店。
3。加强对电子商务渠道的投资，将业务领域扩大到中国的低线城市，以填补市场空白；
4。严格控制成本，减少不必要的开支
为了转型，都市丽人还做了一次性的大规模财务拨备，其中包括:
1。预计在可预见的未来，向特许经营者和零售客户销售过期库存将面临实际困难，一次性核销约6.5亿元至7亿元库存；
2。根据改造计划，大客户的欠款将一次性免除，总额约为3.1亿至3.5亿元；
3。关闭许多亏损的零售商店已导致各种费用总计约2000万至3000万元，如没收存款、注销建筑物装修和各种员工离职费用。
事实上，早在7月，大都会美容就发布了2019年上半年的盈利预警。据估计，2019年上半年净利润同比下降80%以上，毛利率也将因原材料成本上升而下降。“背后发生了什么？”城市之美的创始人是郑耀南，被称为“中国最了解女性的男人”。他出生在福建省古田县潘阳镇的一个贫困农民家庭。
市值已经跌超150亿
然而，他不是不愿意平凡，而是努力学习。两年后，他辞去了工作，开始了自己的事业。手里拿着2万多元，他开了第一家化妆品店，一年后他开了8家。
一天，他看到一个摊位卖胸罩和一件10元的内衣。一小时的营业额几乎和1000元一样！他再也坐不住了，创办了城市美容时尚内衣公司，现在是城市美容的前身。
后来，它扩展了ra
城市美女能够快速成长的原因是因为她们已经抓住了当时的需求。填补了国内内衣市场高端品牌和低端品牌之间的空白。当时，低端内衣大多在地面上销售。城市美女通过亲市民的价格关注大众市场，收集各种贴身衣物在商店出售。它们是由购物指南介绍的，消费者可以试用。
2012年，城市美女邀请“民族女神”林志玲为她们代言。不久之后，他们出名了，他们的表现也相应提高了。
根据《2股城市美容招聘手册》，2011-2013年公司年收入增加约7亿元，分别为16.55亿元、22.57亿元和29.16亿元。
2014年是城市美女名利双收的一年。那一年，城市美女敲响了在香港交易所上市的锣，成为香港市场的“内地内衣第一股”。
商店也以100倍的速度扩张，从2003年的近50家扩张到2014年的6272家，其中大多数是附属商店。
赞助商摩根士丹利(Morgan Stanley)估计，都市美女2014年的市盈率高于世界著名内衣品牌“维多利亚的秘密”！
到2015年，当年收入45.53亿元，净利润5.4亿元，市值200亿港元。
同年，城市美女实施了“万店计划”。门店总数一度达到8，058家，包括6，937家特许经营店和1，121家自营店。沙县小吃可以有咒语。市场份额约为4%，在中国排名第一，高于第二至第五位的总和。
然而，激进的扩张为手术埋下了隐患。过度扩张增加了成本负担，减少了客流量。
自2016年以来，都市美女内衣销售缓慢，经销商销售额也下降，净利润同比下降55.2%。有鉴于此，城市美女们开始提供折扣和促销，但这并没有改变她们可怜的利润状况，而是引发了一股离线商店关闭的浪潮。
2016年，城市美女销售收入下降8.9%，至45.12亿元，净利润下降55.2%，至2.42亿元，营业现金净收入由2015年的4.03亿元降至693万元。2016年上半年，238家店铺被城市美女关闭，而2017年店铺总数净减少362家。
2018年光大证券研究报告称，城市丽人的初期店铺扩张策略过于激进，渠道质量因经销商组合和定位策略缺乏科学管理而恶化。内部组织未能及时响应零售端的变化，并且缺乏信息共享机制。
根据2019年《中国日报》的数据，截至2019年上半年，城市丽人共发布了6，562个网网络，其中5，293个是加盟店，分别比2018年底少743家和606家。同时，上半年，城市美容向特许经营者销售10.82亿元，同比下降14.26%。
Metropolitan Beauty宣布，最近几个月，该公司采取了一系列措施来提高业务绩效，如调整高级管理层和聘请咨询公司。据了解，公司于2019年8月聘请波士顿咨询公司(Boston Consulting Company)审查集团的经营战略、品牌运营模式和库存管理，并协助制定和实施集团的经营战略。
在最新的公告中，城市美女们进一步提出了新的转型计划，包括与新任发言人关小彤联手推出一个主题为“成为你的偶像”的新广告。
今年，林志玲结婚了，她与城市美女的关系正式结束。6月21日，城市之美宣布新任发言人关小彤，——22，“国家女儿”。业内人士认为，这一举措是对城市美容消费者年龄转移的调整。
此外，自去年以来，大都市丽人已经做出了几项重要任命:2018年7月，前总裁兼首席执行官沙伦·杰斯特·特尼(Sharen Jester Turney)成为大都市丽人的首席战略官，并获得了另一个重要人物，前大都市设计师文森特·道丁。华格乐技术部前负责人唐阿萨生(TangAsas生)也于去年底加入了城市美容，并被任命为首席技术官，专门研究内衣结构和未来面料。
大都会美容公司也在7月宣布将聘请一名新的首席执行官
事实上，经过整改后，2018年城市美容的表现短暂上升，股的价格也从最低2港元以上升至上涨港元，升至5港元。上涨之后是无休止的下跌，销售渠道的短暂变化并没有改变城市美女的真实情况。
光大证券研究有限公司对这一困境发表了评论，主要有两个原因。首先，以前的商店扩张策略过于激进，渠道质量恶化，大多数特许经营商实力薄弱。与此同时，网门店网络后期存在两大问题:a .竞争效应。以东莞厚街镇商业街为例。2016年4月，商业街上约有14家内衣品牌店，包括3家街边商店、1家自由时间商店和2家超市，共计6家。商店位置的覆盖范围高度一致，并已超过当地需求的饱和极限。客流偏好判断的偏差。一些商店没有考虑客流的变化。例如，该公司增加了百货商店的数量，却忽略了该渠道客户聚集能力的下降。2018年初，该公司7%的商店仍位于百货公司。
其次，组织未能及时响应零售端的变化。女性内衣过去主要由钢圈产品制成，但无钢圈的流行在2016年开始爆发，市场份额从10%上升到30%-40%。然而，该公司的回应犹豫不决，销售方认为这些趋势是短期影响，因此错过了最佳回应时间。
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